İndirimde üstü çizili fiyat: 30 gün kuralı bitti, artık 10 gün

İndirimde üstü çizili gösterdiğiniz fiyat, indirimden önceki on gün içindeki en düşük fiyat olmak zorunda. Yaygın bilinen 30 gün kuralı Ekim 2025’te değişti.

Kampanya öncesi liste fiyatını yukarı çekip sonra “%50 indirim” göstermek, pazaryerlerinde en sık rastlanan uygulamalardan biri. Mevzuat buna açık bir sınır koyuyor ve o sınır geçen yıl daha da sıkılaştı.

Önemli olan şu: internette dolaşan içeriklerin çoğu hâlâ “30 gün” diyor. O kural artık geçerli değil.

Kural ne, ne zaman değişti

Fiyat Etiketi Yönetmeliği’nin 11’inci maddesinin birinci fıkrasının ikinci ve üçüncü cümleleri değiştirildi. Değişiklik 11 Ekim 2025 tarihli ve 33044 sayılı Resmî Gazete‘de yayımlandı ve yayım tarihinde yürürlüğe girdi.

	Önce	Şimdi
Mal satışlarında “önceki fiyat”	Son 30 gün içindeki en düşük fiyat	Son 10 gün içindeki en düşük fiyat

Yönetmeliğin ifadesiyle: indirimin uygulandığı tarihten önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır.

Reklam tarafında da aynı yöne gidildi. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan ve 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete‘de yayımlanan değişiklikle, indirimli satış reklamlarında üzeri çizilerek gösterilecek önceki fiyatın da indirim başlangıcından önceki son on gün içindeki en düşük fiyat olması gerekiyor.

Yani iki ayrı mevzuat aynı noktada buluştu: on gün.

Çabuk bozulan mallar ve hizmetler ayrı

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde hesap farklı: indirim miktarı veya oranı hesaplanırken indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır. Bu kalemlerde on günlük pencere aranmaz.

Pazaryerinde bu ne anlama geliyor

Pazaryerlerinde iki ayrı fiyat alanı gönderirsiniz: liste fiyatı (üstü çizilen) ve satış fiyatı. Trendyol’da listPrice ve salePrice, N11’de aynı adlarla.

Kural bu alanlara doğrudan dokunuyor: listPrice olarak gönderdiğiniz değer, son on gün içinde gerçekten uyguladığınız en düşük fiyatın üzerinde olamaz. Kampanyadan iki gün önce liste fiyatını yükseltip indirim göstermek, on günlük pencere içinde kaldığı için kuralı karşılamaz.

Pratik sonuçlar:

• Fiyat geçmişinizi tutun. Hangi barkodun hangi tarihte hangi fiyattan satıldığını bilmiyorsanız, on günlük en düşük fiyatı da hesaplayamazsınız. Bu kaydı pazaryerinden geriye dönük çıkarmak her zaman mümkün olmayabilir.
• Kampanya planını on güne göre kurun. İndirime gireceğiniz ürünün fiyatını kampanya öncesinde oynatmayın; oynattıysanız üstü çizili fiyatı buna göre düşürün.
• Otomatik fiyatlandırma kullanıyorsanız dikkat. Rakip takibiyle gün içinde fiyat düşüren bir kurgu, farkında olmadan on günlük en düşük fiyatı aşağı çeker — ve sonraki kampanyanızda gösterebileceğiniz üstü çizili fiyatı da düşürmüş olur.

Üstü çizili fiyat kârınızı da belirliyor

Bu kuralın göz ardı edilen tarafı ticari: on günlük en düşük fiyat, bir sonraki kampanyanızda gösterebileceğiniz tavanı belirliyor. Kısa vadeli bir fiyat kırma hamlesi, sonraki on gün boyunca indirim görünürlüğünüzü sınırlıyor.

Dolayısıyla fiyat indirimi kararını yalnızca “bugün kaç satarım” ile değil, “önümüzdeki on günde ne gösterebilirim” ile birlikte vermek gerekiyor.

Bir fiyat seviyesinin size gerçekte ne bıraktığını görmek için komisyon ve kâr hesabı yazısına ya da doğrudan kâr hesaplayıcıya bakabilirsiniz; başabaş fiyatın altına inen bir kampanya, görünürlük kazancından çok zarar getirir.

Teknik tarafta bir not

N11’de fiyat güncellerken listPrice ve salePrice birlikte gönderilmek zorunda ve listPrice, salePrice‘tan düşük olamaz — aksi hâlde istek başarısız olur. Bu teknik kural ile yukarıdaki hukuki kural birbirinden bağımsızdır: isteğin kabul edilmesi, gösterdiğiniz indirimin mevzuata uygun olduğu anlamına gelmez. Ayrıntısı N11 fiyat ve stok güncelleme yazısında.

Eski kaynaklara dikkat

Ticaret Bakanlığı’nın 2022 tarihli “Fiyat Bilgisi İçeren Reklamlar ile İndirimli Satış Reklamları ve Ticari Uygulamaları Hakkında Kılavuz” belgeleri hâlâ erişilebilir durumda ve 30 günlük örnekler içeriyor. Bu metinler değişiklik öncesi dönemi yansıtıyor; kampanya kurgunuzu onlara göre planlamayın.

Aynı şekilde internette “indirimde 30 gün kuralı” başlıklı çok sayıda içerik var. Tarihine bakın.

Önemli uyarı

Bu yazı bilgilendirme amaçlıdır ve hukuki danışmanlık yerine geçmez. Mevzuat değişebilir; kampanya kurgusu oluşturmadan önce yönetmeliğin güncel metnini teyit edin. Aykırılık hâlinde Reklam Kurulu durdurma ve idari para cezası uygulayabilir.

Kaynak

On günlük kural ve çabuk bozulan mal istisnası, Fiyat Etiketi Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik (RG 11/10/2025, sayı 33044) metninden; reklam tarafındaki düzenleme Ticaret Bakanlığı duyurusundan (RG 1/7/2026, sayı 33297) alınmıştır.

Son kontrol: 23 Ekim 2026.